国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%；餐饮消费大增，有平台数据显示全国堂食线上交易额同比增长超230%；国货“潮品”受追捧，汉服销量增幅明显……刚刚过去的元旦假期交出了一份亮点纷呈的成绩单。

近期以来，消费持续恢复向好，市场新增长点不断壮大。同时，消费端向好趋势已经传导到供给端，消费类企业注册数量和岗位需求方面的指数也有向好迹象。业内专家指出，消费市场内生动力正在不断增强。随着政策发力，经济向好，供需循环进一步畅通，消费恢复和扩大的基础也将更加牢固。

出行热情高涨

刚刚过去的2024年元旦假期，文旅市场火爆。文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。

假日期间，城乡居民出游意愿强烈，“南北互跨”是假期出行的热门趋势。

“这个元旦东北太火爆了，洗浴中心搓澡等位150号起步。”来东北旅游的一位上海游客说。沈阳泡泡森林相关工作人员也提到，元旦期间的日均客流高达2500人，其中南方客人占了一半，中午11点左右门店就开始排队。

在广东，温泉酒店迎来消费高峰，相关订单量较去年同期增长显著。

根据美团数据，元旦假期前两天，东北区域排名前三的省外客源地分别是北京、上海和深圳；三亚、昆明等南方城市则成为北方游客“避寒跨年”的热门目的地。

出行热也带火了餐饮消费。美团数据显示，元旦假期前两天，全国堂食线上交易额同比增长超230%，其中异地消费者堂食交易额增长超310%。

新增长点涌现

透过假期消费亮点，看到的是巨大内需市场的潜力。近期以来，消费向好态势不断巩固，一些新的增长点正在显现。

从数据看，2023年1月至11月，社会消费品零售总额427945亿元，同比增长7.2%。值得注意的是，运动时尚、国货“潮品”等消费热度攀升。

2023年入冬以来，滑雪、温泉等相关消费持续升温，并带火了周边商品销售。在得物App上，滑雪服、滑雪鞋、头盔、眼镜、护具、手套等滑雪装备销量增长明显。年轻人正成为冰雪经济的主力，健康消费成了潮流新风尚。

得物App相关负责人表示，年轻人注重体验感，不仅追求有质感的滑雪装备，还热衷在社交媒体平台分享这一潮流生活方式，以兴趣为主导的各式新型消费正释放更多活力。

国货“潮品”也受到追捧，汉服正在成为年轻人的新年货。元旦期间，淘宝汉服消费涨幅明显，成交量同比增长172%。

近年来，国货、国潮消费需求快速增长，新中式穿搭持续火热。据淘宝服饰数据，2023年淘宝“新中式”日均搜索量同比增长50%以上。此外，中国潮风、古法金等金饰也颇受年轻人欢迎。

消费市场热点也成为政策着力点。商务部新闻发言人何亚东日前表示，2024年一季度，将以“国货潮品”为主题，开展全国网上年货节、老字号嘉年华、全国消费促进月等专项活动。同时，各地也将结合实际，创新举办各类特色活动，营造浓厚的节日消费氛围。

畅通消费循环

随着市场回暖，消费类企业数量、消费领域岗位需求等稳步回升，消费市场内生动力不断增强。根据国家信息中心数据，2023年累计新增消费类企业数量同比增长30.9%，较2019年增长37%。

具体来看，实体批发零售企业和服务类消费企业增长明显。根据天眼查数据，截至2023年12月31日，批发和零售业新增注册企业988.8万余家，同比增长16.8%；住宿和餐饮业新增注册企业350.9万余家，同比增长23.1%；旅游业新增注册企业40万余家，同比增长42.6%；文化、体育和娱乐业新增注册企业119万余家，同比增长38.5%。

企业增加带来更多的岗位需求。根据国家信息中心“网络招聘热度指数”，批发零售、餐饮酒店、旅游休闲娱乐等消费类行业岗位招聘量大幅增长，2023年1月至11月，招聘热度指数同比增长22.6%。

“新设企业持续增多，岗位招聘需求不断增长，表明消费市场向好态势激活了企业经营活力。”国家信息中心大数据发展部大数据分析处处长、研究员杨道玲说，消费领域企业数量增加、商户经营活力恢复，将继续推动消费市场向好发展，形成正向循环。

国家统计局新闻发言人刘爱华表示，随着扩大内需政策的逐步落实见效，消费将逐步从疫后恢复转向持续扩大，当前经济运行中存在的有效需求不足问题有望得到逐步缓解。